Ist Beständigkeit der Schlüssel zum Aufbau eines Unternehmens?
Ein Konzept entwickeln, das uns ermöglicht, unsere Meinung zu ändern
Da ich seit über 10 Jahren im Marketing arbeite, bin ich mir der Theorie rund um die wichtigsten Punkte bewusst, die ein Unternehmen erfüllen muss, um ein starkes Markenimage zu schaffen. Konsistenz in allen Kommunikations- und Kreativformaten ist eine der wichtigsten Säulen beim Markenaufbau. Farben, Tonfall, Schriftarten, Blickwinkel, Slogans – Marketingfachleute werden ständig daran erinnert, dass dies der Weg ist, um im Gedächtnis des Verbrauchers „haften“ zu bleiben und es ihm schließlich zu ermöglichen, eine Marke zu erkennen, ohne das Logo überhaupt sehen zu müssen.
Auf den ersten Blick erschien mir das Konzept von Globalistina nicht besonders einheitlich. Es sollte ein Spiegelbild dessen sein, wer wir als Frauen sind. Und ich denke, die meisten von Ihnen werden zustimmen, dass wir nicht durchgängig sanft oder mutig oder farbenfroh oder geradlinig, verschwommen oder leicht sind. Es gibt Tage, an denen wir das eine, das andere oder alles gleichzeitig sind. Emotionen, Hormone und Umstände können die Art und Weise, wie wir kommunizieren, denken und uns verhalten, stark verändern. Wie also sollten wir diese sogenannte Markenkonsistenz schaffen, die uns irgendwie in unserer Ausdrucksweise einschränkte?
VERMARKTER WERDEN STÄNDIG DARAN ERINNERT, DASS DIES DER WEG IST, IM KOPF DES VERBRAUCHERS EINE „KLAMMER“ ZU ERZEUGEN.
Während ich diesen Artikel schreibe, haben wir die Website und unsere Produkte noch nicht gestartet. Wir arbeiten jedoch schon seit fast drei Jahren an der Schaffung dieser Marke und dieses Unternehmens. Als ich die Idee zu Globalistina hatte, lebte ich auf Bali, wo ich mich auf einer Entdeckungsreise im „Bali-Stil“ befand. Ich war mit 32 Jahren außerdem völlig Single, tanzte bis in die frühen Morgenstunden, kombinierte viel Yoga mit viel Alkoholkonsum und versuchte, mich selbst davon zu überzeugen, dass ich so frei war wie eh und je. Alles war verstärkt – das Gute, das Schlechte, das Verrückte, das Achtsame, das Dunkle und das Helle.
Und genau diese Geisteshaltung spiegelte sich in der Identität der frühen Globalistina wider. Die erste Ausrichtung unserer Bekleidungskollektion war sehr farbenfroh und gewagt. Meine Artikel hatten – genau wie meine Gedanken – manchmal eine provokative Tendenz. Meine Ideen für Markenwerte und andere visuelle Umsetzungen waren extravagant und unkonventionell (ich erinnere mich, dass ich unser erstes Editorial-Shooting in einem Setup durchführen wollte, bei dem wir nüchtern beginnen, dann aber die Models, Helfer und den Fotografen betrunken machen, um den allmählichen „Fall von Gnade und Kontrolle“ festzuhalten).
WIR HABEN DIE IDENTITÄT VON GLOBALISTINA BEREITS ZWEIMAL ANGEPASST.
Drei Jahre später – und ich möchte Sie daran erinnern, dass Globalistina noch immer nicht das Licht der Öffentlichkeit erblickt hat – haben wir unsere Identität bereits zweimal angepasst. Während Maria, Sarah und ich uns in unseren jeweiligen Umgebungen niederließen, unsere Reisen zu geistigem und körperlichem Wohlbefinden fortsetzten, Beziehungen mit großartigen Partnern aufnahmen, neue Hobbys erkundeten und neue Leidenschaften entwickelten, überarbeiteten wir unsere erste Kollektion, änderten die Schriftart unseres Logos und überarbeiteten die Richtung, die wir bei visuellen Inhalten verfolgen möchten. Insgesamt sind die Töne nun gefärbt, die Linien sind etwas vereinfacht und lockerer. Unsere Zielgruppe ist wahrscheinlich etwas reifer. Immer noch starke Charaktere, die keine Angst haben, sich verbal und visuell auszudrücken, aber vielleicht einfach etwas gefestigter.
Was mir jedoch klar ist, ist, dass wir immer noch dasselbe Ziel verfolgen: eine Marke zu schaffen, die uns als Frauen in der Gesellschaft, in der wir leben, repräsentiert – unsere Gedanken, Überzeugungen, Ideen, Ängste und Wünsche.
UNSERE KONSEQUENZ LIEGT IN UNSEREM VERPFLICHTEN, DIE STÄNDIGE(!) EVOLUTION UNSERER WESEN ZU WERTSCHÄTZEN.
Und hier ist mein Fazit: Ich würde gerne einen Markennamen kreieren, den man sofort erkennt, dank unserer einheitlichen Farbgebung, Slogans, Themen und Tonalität usw. Und das werde ich immer im Hinterkopf behalten.
Das heißt jedoch nicht, dass Sarah, Mari und ich in unserem Verständnis von der Welt und der Gesellschaft stagnieren werden. Wir dürfen unsere Ideen, Prioritäten und Meinungen ändern, wenn wir älter und hoffentlich weiser werden; und das sollte auch unser geistiges Kind Globalistina tun.
Unsere Konsequenz besteht darin, dass wir uns der Wertschätzung unserer ständigen(!) Entwicklung als Wesen verpflichten – auch wenn das bedeutet, dass wir in naher Zukunft mit einem anderen Personenkreis andere Worte sprechen werden. Und damit hoffe ich, dass Globalistina sofort erkennbar wird.
